Beim Relaunch verlieren Sie kein Ranking, wenn jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite zeigt. Dafür sammeln Sie vor dem Start alle alten URLs, ordnen jeder eine neue zu und richten die Weiterleitungen auf dem Server oder per Plugin ein. Nach dem Start prüfen Sie Stichproben, aktualisieren Links und Sitemap und lassen die Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen. Grundlage ist die Anleitung „Website mit URL-Änderungen verschieben“ von Google Search Central (Stand Oktober 2026).
Warum verlieren Websites nach einem Relaunch ihr Ranking?
Meist liegt es nicht am neuen Design, sondern an geänderten Adressen. Google kennt Ihre Unterseiten unter ihren alten URLs, und auch Links von anderen Websites – Branchenverzeichnisse, Partnerseiten, Presseberichte – zeigen dorthin. Wenn aus /leistungen/dachsanierung/ plötzlich /services/dach/ wird und die alte Adresse nicht weiterleitet, landen Besucher und Suchmaschine auf einer Fehlerseite. Für Google ist die Seite dann weg, und mit ihr das Ranking, das sie sich über Jahre aufgebaut hat.
Wer vor dem Relaunch eine Datensicherung macht, kann im Notfall zurück – wie das geht, steht in Backup einer WordPress-Seite. Gegen verlorene Rankings hilft aber nur die Weiterleitung.
Wie finde ich alle alten URLs meiner Website?
Sammeln Sie die Adressen vor dem Relaunch, solange die alte Website noch online ist. Google nennt dafür mehrere Quellen, die Sie am besten kombinieren:
- Sitemap: Bei WordPress liegt sie oft unter /wp-sitemap.xml; SEO-Plugins wie Rank Math erzeugen eine eigene Sitemap.
- Search Console: Der Bericht „Links“ zeigt, auf welche Seiten intern und extern verlinkt wird. Genau diese Seiten dürfen auf keinen Fall ins Leere laufen.
- CMS: Im Redaktionssystem lässt sich meist eine Liste aller Seiten und Beiträge exportieren oder abrufen.
- Serverprotokolle und Analytics: Die Protokolle zeigen, welche URLs zuletzt tatsächlich aufgerufen wurden, die Analyse-Software, welche den meisten Traffic haben.
Wie sieht eine Zuordnungstabelle alt → neu aus?
Ordnen Sie jeder alten Adresse die passende neue zu. Eine einfache Tabelle in Excel oder Google Sheets reicht. Diese Vorlage können Sie direkt übernehmen:
| Alte URL | Neue URL | Typ | Geprüft |
|---|---|---|---|
| /leistungen/dachsanierung/ | /services/dach/ | 301 | ja |
| /ueber-uns/ | /unternehmen/ | 301 | ja |
| /blog/dachfenster-tipps/ | /ratgeber/dachfenster-tipps/ | 301 | offen |
| /aktion-2019/ | keine Entsprechung | 404 | ja |
Jede Zeile bekommt eine inhaltlich passende Zielseite, nicht irgendeine. Seiten, die es künftig nicht mehr gibt, kennzeichnen Sie bewusst – dazu mehr im übernächsten Abschnitt.
Meine Faustregel: Ohne fertige Zuordnungstabelle geht die neue Website nicht online – die Tabelle ist die Freigabe, nicht das Design.
Wie richte ich 301-Weiterleitungen ein?
Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Google: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. Google empfiehlt serverseitige permanente Weiterleitungen, also keine Lösung per JavaScript oder Meta-Refresh. Dafür haben Sie zwei übliche Wege.
Auf dem Server (Apache/.htaccess)
Bei einem Apache-Server tragen Sie die Regeln in die Datei .htaccess ein. Achten Sie auf das Wort permanent: Ohne Angabe legt Apache eine temporäre Weiterleitung (302) an.
Redirect permanent "/leistungen/dachsanierung/" "https://ihre-firma.example/services/dach/"
Redirect permanent "/ueber-uns/" "https://ihre-firma.example/unternehmen/"Sichern Sie die Datei vorher. Bei anderen Servern, etwa nginx, sieht die Syntax anders aus; Ihr Hosting-Support kann sie Ihnen nennen.
In WordPress mit Rank Math oder einem Plugin
In Rank Math aktivieren Sie das Modul „Redirections“ und legen unter Rank Math SEO → Redirections jede Weiterleitung mit Quell-URL, Ziel-URL und Typ 301 an. Viele Zeilen lassen sich per CSV importieren; diese Funktion ist laut Rank Math der PRO-Version vorbehalten. Andere Weiterleitungs-Plugins funktionieren nach demselben Prinzip – entscheidend ist der Typ 301.
Darf ich alle alten Seiten auf die Startseite weiterleiten?
Nein. Wenn viele alte URLs auf eine einzige, thematisch nicht passende Zielseite zeigen, kann das Nutzer verwirren und von Google als Soft-404 gewertet werden. Google behandelt die Weiterleitung dann wie eine Fehlerseite.
Leiten Sie deshalb jede alte Seite auf die passende neue weiter. Gibt es keine Entsprechung, nehmen Sie die nächstliegende Übersichtsseite. Ist der Inhalt wirklich weggefallen, ist ein sauberer 404-Fehler die ehrlichere Lösung als die Startseite.
Was muss ich nach dem Start prüfen?
- Stichproben: Rufen Sie alte Adressen auf. Jede muss auf die passende neue Seite führen, ohne Umweg über Fehlerseiten.
- Statuscode: Der Befehl curl -I <alte-URL> oder ein Online-Header-Check zeigt „301“ statt „302“ oder „404“.
- Interne Links: Stellen Sie sie auf die neuen Adressen um, statt sie über die Weiterleitung laufen zu lassen.
- Sitemap: Aktualisieren Sie sie mit den neuen URLs und reichen Sie sie im Sitemaps-Bericht der Search Console ein.
- Search Console beobachten: Der Bericht „Seitenindexierung“ zeigt, ob 404- oder Soft-404-Fehler auftauchen.
Wann brauche ich die Adressänderung in der Search Console?
Nur beim Wechsel von einer Domain oder Subdomain auf eine andere, zum Beispiel von ihre-firma.example auf neue-firma.example. Nicht nötig ist sie beim Wechsel von HTTP auf HTTPS oder wenn nur einzelne Seiten innerhalb derselben Website verschoben werden – dann genügen Weiterleitungen und eine aktualisierte Sitemap.
Voraussetzungen laut Google-Hilfe zum Tool: eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue Startseite und Inhaberrechte für beide Properties. Einen Domainumzug im Detail beschreibe ich unter Domain umziehen.
Wie lange müssen Weiterleitungen bleiben, und wann beruhigt sich das Ranking?
Google empfiehlt, die Weiterleitungen möglichst lange beizubehalten, generell mindestens ein Jahr. Besser ist dauerhaft: Alte Links bleiben ewig im Netz, und eine Weiterleitung kostet fast nichts. Die Adressänderung in der Search Console läuft 180 Tage; die Weiterleitungen selbst sollten Sie trotzdem länger bestehen lassen.
Mit Schwankungen müssen Sie rechnen. Bei einer kleinen bis mittelgroßen Website dauert es laut Google einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, größere Websites brauchen länger. 301-Weiterleitungen haben dabei keine negativen Auswirkungen auf den PageRank. Ändern Sie zugleich Texte, Struktur und Titel stark, kann sich das Ranking trotzdem verschieben. Sieht es nach Wochen noch schlecht aus, lesen Sie Website nicht bei Google zu finden.
Gilt das auch in Österreich?
Ja, identisch. Die Regeln stammen von Google und hängen nicht vom Land ab. Ob Ihre Domain auf .de, .at oder .com endet, spielt für Weiterleitungen und Zuordnungstabelle keine Rolle. Nur bei einem Wechsel der Domain, etwa von .at auf .de, brauchen Sie zusätzlich die Adressänderung.
Häufige Fragen
Verliere ich durch eine 301-Weiterleitung Ranking?
Laut Google nicht: 301- und andere permanente Weiterleitungen haben keine negativen Auswirkungen auf den PageRank. Vorübergehende Schwankungen im Ranking sind während des Umzugs normal.
Was ist der Unterschied zwischen 301 und 302?
301 bedeutet dauerhaft, das neue Ziel erscheint in den Suchergebnissen. 302 bedeutet temporär, hier bleibt die Quellseite sichtbar. Für einen Relaunch brauchen Sie 301.
Darf ich die Weiterleitungen nach einem Jahr löschen?
Google nennt „mindestens ein Jahr“ als Untergrenze. Ob eine Weiterleitung noch gebraucht wird, sehen Sie an Aufrufen in den Serverprotokollen oder in der Search Console. Solange Besucher oder Links sie nutzen, lassen Sie sie bestehen.
Was tue ich, wenn es für eine alte Seite keine neue gibt?
Leiten Sie auf die thematisch nächste Seite weiter, etwa eine Übersicht. Gibt es nichts Passendes, liefern Sie einen 404-Fehler statt einer Weiterleitung auf die Startseite.
Muss ich bei HTTP zu HTTPS die Adressänderung nutzen?
Nein. Google erkennt diesen Wechsel selbst. Richten Sie nur die Weiterleitung von HTTP auf HTTPS ein.
Wenn Sie Ihren Relaunch absichern möchten, übernehme ich die URL-Analyse, die Zuordnungstabelle und die Weiterleitungen. Mehr dazu unter SEO-Dienstleistungen oder direkt über Kontakt.
Gunther Schoepf